纳爱斯:领跑的力量

近日,纳爱斯集团通过中国权威品牌价值评价机构——中国品牌建设促进会高标准、严要求的评审,从数以万计参评的品牌中脱颖而出,正式成为中国首家“品牌建设领跑者”。

“品牌建设领跑者”工程是为深入落实“质量强国、品牌强国”战略,由中国品牌建设促进会发起,依据《品牌建设领跑者评价规范》标准和制度体系,面向连续三年在中国品牌价值评价中名列前茅的头部企业,并经过层层评选优中选中。相关专家从品牌价值、品牌管理、品牌传播和可持续发展四个维度,进行系统、科学、公开的评价,确保入选企业能起到中国品牌建设引领作用,承载起推动供给结构、消费需求升级的任务,并能承担塑造中国品牌形象的“领跑者”使命。

党中央和国家高度重视品牌高质量发展,习近平总书记 2014 年就提出要求:推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。

李克强总理在《政府工作报告》中也明确强调:打造更多享誉世界的“中国品牌”推动中国经济进入质量时代。

品牌建设是反映一个国家经济的晴雨表。联合国发展署的一项统计数据表明,知名品牌在全球品牌总数中不超过 3%,但在全球市场的占有率却超过40%,销售额超过50%。一个国家是否拥有一大批知名品牌,在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。

正因如此,时代亟需“品牌建设领跑者”,尤其在当下复杂多变的全球经济金融环境中,只有品牌企业所引领的行业经济,才能在根本上影响全球经济的发展;中国需要“品牌建设领跑者”,中国经济由大变强,也呼唤着一大批知名中国品牌昂首走向国际舞台。

中国品牌建设促进会副理事长马林聪(左一),纳爱斯集团董事、副总裁叶华英(右一)

纳爱斯,作为代表中国品牌建设高峰的“领跑者”,体现的正是纳爱斯人在品牌强国实践中的使命担当,是先进品牌建设理念和科学管理机制融汇而成的丰硕成果,是在雄厚的科研创新实力支撑下打造出的服务于美好生活的品牌资产。

领跑品牌建设,纳爱斯赢在“创新”

纳爱斯的每一步跨越都以创新为着力点。自成立以来,坚持“只为提升您的生活品质”的宗旨,不断研发出颠覆行业现状的高品质产品。自主创立的“雕”“纳爱斯”两大品牌先后被认定为“中国驰名商标”,不仅在日化行业首屈一指,在中国创自主品牌的历史上也走在了前列。

从颠覆黄肥皂开发出品质变革性创新的“雕牌超能皂”,在全国刮起蓝色旋风;从普通洗衣粉到推出天然更健康的“天然皂粉”,引领健康环保洗护潮流;从行业首创透明牙膏管和膏体、差异化定位“营养”平台的纳爱斯牙膏,到“中国儿童营养牙膏第一品牌”伢牙乐,推动品牌产品精细化、个性化发展;从常规洗衣液到“国家发明专利”“护衣护色去毛球”的超能APG系列产品,以及于行业中率先应用独立自主研发“水溶膜包裹技术”“5效合1”的超能APG旋风珠等等……纳爱斯在品质和技术上,永不满足于当下的引领,不断延伸发展边界,全方位构建多品牌战略体系,并实现了质量为本、品牌强企、强企兴国的发展之道。

可以说“惟改革者进,惟创新者强”的创新精神早已写入了纳爱斯的基因。

在长达半个多世纪的时间长河中,纳爱斯打造了一个个公众耳熟能详的知名品牌,陪伴千家万户,沉淀为全民共同的美好记忆,成为中国品牌的中坚力量。而这背后,是纳爱斯坚持大力度创新研发投入的决心,以及精准把握消费者需求引领行业发展趋势的用心。

诚如纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明一直强调的“要做别人做不到,攀越行业最高峰”“精准定位消费者需求,创造品牌产品的全新体验和美好感受”。

作为引领中国品牌建设的“领跑者”,纳爱斯有着先进的品牌发展理念和机制,更有着雄厚的科研实力。投入巨资在杭州建设国内领先、国际一流的创新发展研究院,打造中国轻工业唯一的洗涤剂重点实验室,拥有十多项有自主知识产权的关键核心技术,主导并参与制定了透明皂等二十多项国家、行业洗护产品标准。

拥有“中国制造业企业500强”“中国轻工业百强企业”称号且位居行业首位,荣获“科技创新突出贡献企业”“绿色发展突出贡献企业”殊荣,多年蝉联“中国品牌价值评价”日化行业首位,“雕”牌连续18年稳居“中国500最具价值品牌”日化品牌首位……这就是纳爱斯,满载荣誉却永不止步。

稳坐中国日化行业“第一把交椅”的纳爱斯,始终与时代发展共鸣共振,凭借在科技创新的绝对实力和品质优势,成为“杭州亚运会官方独家供应商”。并以亚运会为契机,在超能品牌“天然洗护”核心技术的基础上,进一步在行业率先推出了SupNice运动专业洗护系列产品,通过“科技让运动更美好”的品牌理念和一系列运动洗护黑科技,满足运动全场景清洁需求,服务于全民健身运动的美好生活新潮流,并吸引了众多跟随者。

领跑品牌建设,纳爱斯赢在率先“走出去”

近30多年来,从贴牌到创牌,从跟跑到领跑,中国自主品牌开始在世界舞台上闪亮登场。纳爱斯作为中国品牌建设领跑者,能让大家深刻感受到,其所凝聚的“拼搏奋进、创新争先、超越自我”的企业价值观与精神,与“更快、更高、更强”的体育精神一脉相融。

在很多企业还在探索从中国产品向中国品牌转型升级时,纳爱斯以“明天的纳爱斯是世界的纳爱斯”为目标,率先“走出去”,面向全球布局发展,持续输出“好品牌 无国界”的卓越技术和产品品质,树立起中国品牌新形象。此外,纳爱斯还走出去整合全球科研资源,在欧美发达国家布局建立研究中心,并以更好的“引进来”,奋力打造中国品牌创新发展标杆。

如今,纳爱斯的市场版图越来越大,在海内外拥有十大生产基地,旗下有十多个品牌上千款产品,远销亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、美洲五大洲70多个地区和国家,以高品质产品为载体,将纳爱斯“环境友好,安全健康”的理念融入每一位消费者的生活中,用实实在在的创新成果提升生活品质。

纳爱斯人坚定不移地以“更快更高更强”的体育精神,实现更天然、更健康、更专业、更便捷的品质,服务全球亿万消费者,让生活更美好、世界更洁净。

领跑品牌建设,纳爱斯赢在“可持续发展”

创新是品牌发展的基因,文化是品牌建设的灵魂,可持续发展则是品牌长存的动能。一个品牌的崛起,需要先进的技术、可靠的质量、与时俱进的营销策略;而一个品牌要形成持久影响力,则需要从注重“现在”到着眼“未来”,从注重短期收益到专注于全人类“环境友好 安全健康”的可持续发展。

纳爱斯的“领跑”还在于践行社会责任、改善民生等方面的可持续发展。时刻关注国家和人民所需,无论是洪灾、地震,还是抗击疫情,在面临考验时,总是第一时间迎难而上、勇于担当。

2020年,面对突如其来的疫情,纳爱斯主动联系中华慈善总会捐赠抗疫资金和物资,并及时整合社会力量,携手公益组织蓝天救援队,为武汉、北京等全国多地公共场所提供义务消毒作业,成为“全国首批疫情防控重点保障企业”,收到了国务院应对新冠病毒防控医疗物资保障组的“感谢信”。2021年,面对突如其来的河南罕见水灾、四川泸州地震等,纳爱斯第一时间发起紧急赈灾行动,组织专门应急驰援工作团队奔赴一线,助力灾后消毒防疫。2022年,面对上海、吉林等地疫情爆发,纳爱斯调集全国资源,一辆辆满载消毒除菌及洗涤日用产品的货车,从纳爱斯总部和各基地出发,驶向目的地……“急政府所急、急人民所需”,纳爱斯不仅自身竭尽所能,还积极带动上下游和事业共同体一起投身社会公益活动。

“纳百川汇成善海,爱万众献上真情,斯之为美”,把担当企业社会责任作为品牌建设的使命,持续向社会传递正能量,正是这份温暖社会和人心的“爱”,让纳爱斯能一直被消费者所信赖。

大道至简,返璞归真。纳爱斯人深知,人们对“美好生活”的终极需求,是“环境友好 安全健康”的生活方式。因此,搭建生态产品设计平台,以创新驱动发展,不仅产品品质做到全生命周期绿色化,更是推动行业向绿色、低碳、可持续发展的方向不断优化升级,成为行业首家通过中国绿色产品认证的企业,更被国家工业与信息化部评为行业首家“工业产品绿色设计示范企业”,向全国推广纳爱斯绿色可持续发展经验。

为践行“两山”理念,推动“两山”价值转化,纳爱斯提出并正在全力打造“全链生态产业体系”,这是一项“脑洞大开、纵横无边”的事业。整合全球相关领域先进技术、人才和资源,创造全新的产业体系,把企业优势转化为推动生态产业发展的优势,把纳爱斯品牌价值转化为生态经济价值,布局更广阔的未来发展空间。

一是产业延伸,对现有洗涤产品整体作生态化品质功效提升,并逐步向全新产业领域拓展;二是打通传统的一产、二产、三产间的界限,实现农、工、贸(服务业)一体化,打造新平台,促进产、学、研相融合的全新业态,且这个产业拓展的空间不受区域限制。纳爱斯所拟就的这幅波澜壮阔的生态发展图景已然铺开,美好景象令人向往。

在纳爱斯看来,它的对手从来不是他人,而是不断超越自己。

纳爱斯正式成为首家“品牌建设领跑者”,既是对纳爱斯人在科技创新、走向世界、可持续发展三个品牌建设维度上“博观而约取,厚积而薄发”的肯定,也是对中国品牌建设的更高期许。我们期待纳爱斯作为“品牌建设领跑者”的代表,继续把握“创新”这一关键要素,更快、更好地实施“走出去”方针,更大程度在生态领域实现高质量跨越式发展,切实承担起“品牌建设领跑者”的重任,引领中国品牌参与全球品牌竞争,进而成为全球品牌领跑者!来源中国国家品牌网

关于作者: 今日商业网

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