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那些超赞的微视频原创内容是如何炼成的
2015/6/4  阅读:33506  文章来源:



商业新闻 韩国第一任文化部长官、现代韩国第一流秀才教授李御宁有本著作叫做《日本人的缩小意识》。数十年前,当人们为日本成长为经济巨人赞叹不已甚至"倾倒"之时,作者却用自己独特看问题的视角和分析问题的方法,透过日本社会中许多文化现象对其进行综合分析并得出结论:日本民族以"缩小"见长、以"缩小"意识为本性的日本人充分地发挥了他们生来就具备的这种才能,最终达到了"以小取胜"、"以优制胜"的目的。

  这本书的核心思想与微视频行业有着异曲同工之妙。微视频行业领军者三分微视认为,当受众信息负载越大、人们的时间越来越碎片化之时,微视频就越来越能击退长视频,这就是互联网视频的发展大势。

  与此同时,微视频的功能性越来越具备整合化功能,内容创作的挑战性越来越强。同仁堂有句古训:"炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力"。这句话恰恰有效地表达了微视频行业的苦逼囧境:一次牛逼易,一直牛逼难。因此,微视频最终的结果也必定是少数平台的游戏。那么我们就来看看成功者的秘技是如何炼成的!

  牛逼微视频"七剑下天山"

  第一剑:用户为王,有效切割

  以三分微视为例,他们的目标用户就是80s、90s。这部分人群是最为活跃的阶层,而且拥有很多的细分社群,当时有一点是共通的,他们既追求"新奇特",又在感性和理性之间达成合理平衡,这样就为三分微视提供了内容的准绳。

  第二剑:正着找选题,倒着做选题

  创业、搞笑、行业顶级玩家、圈子文化、生活技能、女性、游戏等选题永远是最吸引眼球的,用户黏性也高,这些选题是"正"的。"倒着做选题"是从用户中产生选题,产生内容,真正的实现与用户的互动交流,其中年轻观众提供的观点更是语不惊人死不休、创意无限,达到让人脑洞开花的效果。

  第三剑:无"最"不破

  三分微视有哪些"最"呢?最拉风的全国改装车聚会视频,最酷炫的电子烟极致视频画面、最乐活的搞笑自制剧、最热门的创业项目与创始人视频名片,和最养眼的美妆美女视频……正是以上这些最前沿的生活方式、最鲜明的言论表达、最新的时尚潮流、最迥异的文化碰撞才造就了如今的三分微视形象。历史中,互联网用户已经习惯史上没有的东西了,再给他们似曾相识的内容只能掉粉。

  第四剑:"大不同"内容链

  互联网是眼球经济,不但要不同,还要大不同,让大不同成为闭合的内容链,实现"发现大不同、传播大不同、分享大不同、制造大不同"的联动链式反应。

  第五剑:脑洞开花要花钱

  如果通过简单的PGC、UGC去生成内容,必定越走越山寨,竞争力塑造是需要持续投资的。以三分微视出品的《没这个本事,戒烟吧》、《为了告诉你正确的姿势,我在马桶上练了五年》,这些视频都是创意密集型产品,需要投入很大的精力和执行队伍,做好产品还是要花钱的。

  第六剑:走钢丝的游戏,成功率决定命运

  成功未必一直成功,失败可能永远失败。微视频必须比拼成功率,持续成功才能持续存在,否则必然为粉丝抛弃。微视频行业压力山大,必须层出不穷地释放牛逼的产品才有成功的可能。

  第七剑:时间碎片,内容不碎片,让长视频战车成废铁

  移动互联时代最值钱的是什么?是消费者的流量。消费者的时间是碎片化,微视频是否能够精准地适应了消费者的阅读模式,关键在于内容是否能够实现与碎片化时间的有效对接!

  微视频制造的内容虽短,却不是碎片化的内容,必须是自成一体。三分微视提倡"短、快、精"的内容形势,通过"短、快、精"屏蔽长视频。由此可见,微视频时代的到来,实质上就是将长视频战车变成废铁,让长视频无力招架。今日商业新闻网

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