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美国传统电视行业成立“视频广告局
2015/5/28  阅读:33449  文章来源:

随着互联网的兴起,传统电视行业不断受到新媒体的冲击,广告收入也在近一两年出现下滑,为此,维亚康姆、华特迪士尼、CBS等公司纷纷加入新近成立的美国视频广告局,试图结合整个传统电视行业的力量,以“优质内容+大数据”挽回颓势。

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    5月18日,创立于1980年的美国有线电视广告局(CabletelevisionAdvertisingBureau,CAB)正式解散,被一个更强大的机构所取代,美国视频广告局(VideoAdvertisingBureau,VAB)。目前,VAB包含110家广播电视网和有线电视网以及规模排名在前11的多频道视频节目分发商,此后这些机构将“共同发声”,以保障电视广告业务的健康发展。

    VAB设定了新的名称、新的徽标、有新的成员,但是其目标与之前的CAB一样,即为广告商提供优质的多屏电视内容的最新信息。VAB成员希望能够通过这个统一的组织,发布关于视频广告的权威调研信息,其中包含针对电视广告影响的基本调研数据。

    Discovery广告销售总裁兼VAB联合主席JoeAbruzzese表示:“电视业的变化日新月异,然而,唯一不变的是,电视内容将广告信息直接送达用户的能力。”广播公司、有线电视网和节目分发商以如此方式汇聚在一起,共享专业知识和信息,将会形成对电视广告市场更加透彻的了解,提升电视在产品销售和品牌推广领域的主导地位。

    VAB首席执行官SeanCunningham认为,将上述公司

    目前,加入VAB的公司有A+ENetworks,AMC,CBS,Fox,NBC,华特迪士尼,维亚康姆等100多家公司。VAB指出,美国人每月观看的视频内容的时长为170小时,而VAB成员每个月制作和销售的节目时长为140小时,占比在80%。集于一个体系之中,VAB能够在整个行业的维度下进行调研和分析。VAB的第一要务便是搜集广告商需要的“强有力的分析数据”。 来源:V传媒家

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